Gastein Alpine Escape – Summer Edition

Im Rahmen der Gastein Alpine Escape – Summer Edition wurde ein Creator- und Community-Event mit den Outdoor- und Travel-Creatorinnen Milla (@blondhairpinkheart) und Verena (@___verena) sowie jeweils drei Mitgliedern ihrer Community im Gasteinertal umgesetzt. Wanderungen und gemeinsame Erlebnisse im Gasteinertal bildeten die Grundlage für die Contentproduktion. Ein Programmpunkt war ein Picknick am Fulseck in Dorfgastein.

Ziel war es, Gastein über die Creatorinnen und ihre Communitys gezielt bei einer outdoor-, reise- und lifestyleaffinen Zielgruppe zu positionieren und langfristig nutzbaren Content für die beteiligten Partner zu schaffen. Insgesamt wurden 29 Story-Slides – aus eigenem Content sowie Reposts der Creatorinnen und der Region – ausgespielt. Das gemeinsame Recap-Reel erzielte zusätzlich rund 60.000 Videoviews.

Creator Days rund um Mozart

Anlässlich des 270. Jubiläumsjahres von Wolfgang Amadeus Mozart veranstaltete die SLTG gemeinsam mit Creatorinnen des Creators.Club einen Creator Day in Salzburg. Eine Führung durch das DomQuartier mit anschließendem Dinner im historischen Prunksaal, eine Fahrt mit dem Oldtimerbus durch die Altstadt sowie der Besuch einer Mozartkugel-Manufaktur bildeten den Rahmen für die Contentproduktion.

Ziel war es, Mozart zeitgemäß für Social Media aufzubereiten, insbesondere jüngere Zielgruppen anzusprechen und zusätzliche Sichtbarkeit für die beteiligten Partner zu schaffen. Die teilnehmenden Creatorinnen erreichen gemeinsam eine Community von über 700.000 Followern. Auf den Kanälen des SalzburgerLandes wurden 19 Story-Slides ausgespielt, während das über den Creators.Club-Kanal veröffentlichte Recap-Reel rund 20.000 Videoviews erzielte. Darüber hinaus entstand umfangreicher Behind-the-Scenes-Content für die weitere Kommunikation.

Neue Social-Reihe: Salzburger Almenweg Stories

Mit den Salzburger Almenweg Stories wurde im Sommer 2026 anlässlich des 20-jährigen Jubiläums des Salzburger Almenwegs ein neues Social-Media-Format gestartet. Im Mittelpunkt stehen dabei nicht nur die beeindruckende Landschaft und die Wanderwege, sondern vor allem die Menschen, die den Salzburger Almenweg prägen. Sennerinnen und Senner, Alpinpolizei, Wegewart, Bergrettung und weitere Persönlichkeiten erzählen ihre persönlichen Geschichten und geben authentische Einblicke in ihren Alltag und ihre Verbindung zum Salzburger Almenweg.

Die Serie umfasst insgesamt sieben Episoden sowie sechs ergänzende TikToks. Bislang wurden vier Episoden organisch ausgespielt und erzielten bereits rund 200.000 Videoviews. Zusätzlich werden die Inhalte gezielt medialisiert, um die Reichweite der Serie weiter zu erhöhen und zusätzliche relevante Zielgruppen zu erreichen. 

Kurzvideo und Kooperationen bleiben im Fokus

Reels und andere Kurzvideoformate bleiben wichtige Instrumente für organische Reichweite. Gleichzeitig gewinnen wiederkehrende Serienformate, Collab-Postings und langfristigere Creator-Kooperationen weiter an Bedeutung. Neben klassischen Reichweitenkennzahlen werden deshalb zunehmend auch Videoviews, Watchtime, Interaktionen, Shares und Saves sowie die langfristige Nutzbarkeit des produzierten Contents berücksichtigt. Ziel ist es, Produktionen so zu konzipieren, dass daraus möglichst vielfältiger Content für die eigenen Kanäle sowie für beteiligte Regionen und Partner entsteht.

Themen und Ideen aus den Regionen

Ein wesentlicher Bestandteil der Social-Media-Planung ist die Zusammenarbeit mit den Regionen und touristischen Partnern. Dafür gibt es unterschiedliche Beteiligungsmöglichkeiten – von unseren Social Roadshows über Kampagnen wie beispielsweise die „Doors of Tradition“-Reihe bis hin zu Gewinnspielen, Creator-Events und Creator-Reisen. Auch spannende Persönlichkeiten, neue Angebote, Veranstaltungen oder besondere Geschichten aus den Regionen können laufend in die Contentplanung einfließen. Partner, die sich an bestehenden Formaten beteiligen oder Ideen für gemeinsame Contentproduktionen, Creator-Kooperationen und Social-Media-Ausspielungen einbringen möchten, können sich jederzeit beim Social-Media-Team der SLTG melden.

Bildnachweis Titelbild: © Joscha Brinkmann

Wer das Castlecamp kennt, weiß: Frontalbeschallung und starre Agenden sucht man hier vergebens. Stattdessen lebt das Event vom Barcamp-Prinzip – die Teilnehmer*innen (die sogenannten „Teilgeber*innen“) machen das Programm. Echte Veränderung und Innovation entstehen durch Dialog auf Augenhöhe und offene Diskussionen. 

Was steht auf der (Un-)Agenda?

Das Programm entsteht direkt vor Ort. Sowohl am Samstag als auch am Sonntag startet der Tag um 9:00 Uhr mit der gemeinsamen Sessionplanung. Jeder darf und soll Themen einbringen, Herausforderungen teilen und Best Practices diskutieren. 

Erfahrungsgemäß werden gerade jene Themen den Ton angeben, die die Branche aktuell intensiv beschäftigen: 

• Künstliche Intelligenz & Data Driven Tourism: Wie nutzen wir neue Technologien für eine bessere Gästeansprache und effizientere Prozesse? 

• Nachhaltigkeit & Ressourcenschonung: Der beim Castlecamp eingeschlagene Weg, etwa auf Einweg-Plastik zu verzichten und lokale Produkte zu forcieren, spiegelt die wachsende Bedeutung des ökologischen Fußabdrucks im Tourismus wider. 

• Neue Marketing-Strategien: Aktueller Austausch über E-Marketingmethoden, digitale Sichtbarkeit und Content-Kreation.

Sei dabei!

Das Castlecamp ist wie immer kostenlos (aber ganz sicher nicht umsonst) und lebt vom Engagement der Community. Es ist die perfekte Gelegenheit, gleichgesinnte Touristiker*innen zu treffen, Probleme gemeinsam zu lösen und zukunftsweisende Projekte anzustoßen. 

Hier geht´s zur Anmeldung!

Branchen-Plattform: Change Tourism Austria

Ein weiteres branchenweites Netzwerk- und Austauschformat für die österreichische Tourismus- und Freizeitwirtschaft stellt das Change Tourism Austria (CTA) dar. Dabei handelt es sich um eine zentrale Innovations- und Zukunftsinitiative der Österreich Werbung (ÖW), die im Frühjahr 2024 ins Leben gerufen wurde.

Die Kernziele von CTA:

• Wissenstransfer & Vernetzung: Die Plattform bringt Touristiker*innen, Innovatoren und Branchen-Expert*innen zusammen. Sie unterstützt den Austausch zu Praxisbeispielen, neuen Ideen und lädt zum gemeinsamen Entwickeln ein.  

• Fokus auf Megatrends: Im Zentrum stehen Themen wie Digitalisierung, der Einsatz von KI im Arbeitsalltag (z. B. durch praxisnahe Challenges oder Webinare), Datenkompetenz (CTA Data Bites) sowie nachhaltige Entwicklungen und Partizipation.  

• Praxisrelevanz: Neben theoretischen Impulsen bietet CTA konkrete Werkzeuge – von Formaten zur Bürger- und Nutzerbeteiligung (Bottom-up, Crowdsourcing) bis hin zu Anleitungen für den Alltag im Betrieb. 

Wen will CTA erreichen?

Das Ziel ist es, Communities zu professionalisieren und den digitalen Austausch zu fördern. CTA richtet sich an: 

• Landestourismusorganisationen (LTOs)
• Destinationsmanagementorganisationen (DMOs)
• Tourismusverbände (TVBs)
• Hochschulen und Universitäten
• Forschungseinrichtungen
• Fachleute aus dem Tourismusökosystem
• Innovationsaffine Betriebe und Start-ups

Kurz gesagt: Change Tourism Austria versteht sich als Sprungbrett und Mitmach-Community, um den österreichischen Tourismus nachhaltig, digital und zukunftsfähig aufzustellen. 

Neue Studie: Sichtbarkeit von Hotels in KI-Suchsystemen

Ein Thema, das bei diesen Plattformen sicherlich zur Sprache kommen wird, ist die Frage, wie sich die Sichtbarkeit in KI-Systemen (wie ChatGPT, Gemini oder Perplexity) verbessern lässt. Bei einer aktuellen Studie zur Sichtbarkeit von über 500 DACH-Hotels in KI-Suchsystemen, deren Ergebnisse im Standard diskutiert wurden, wurden österreichische Hotels beispielsweise nur selten genannt.

Eine zentrale Empfehlung an Einzelhotels lautet, von einer allgemeinen Vermarktung zu einer gezielten thematischen Besetzung überzugehen. Um die Inhalte der eigenen Website so zu gestalten, dass sie von KI-Systemen wie ChatGPT oder Gemini bevorzugt und als Empfehlung zitiert werden, muss der Fokus zudem von klassischem Marketing-Sprech hin zu faktengestützten, präzisen Informationen verschoben werden. Da der KI-Empfehlungsraum derzeit noch weitgehend unbesetzt ist, haben Hotels, die jetzt handeln, einen massiven Wettbewerbsvorteil.

Hier sind die konkreten Schritte für „antwortfähige“ Inhalte laut der vorliegenden Studie:

• Spezialisierung statt Gießkannenprinzip: KI-Systeme empfehlen Hotels entlang von Themen, nicht allein nach Sternekategorien. Ein Hotel, das ein klares Themenprofil besetzt, wird eher empfohlen als ein Haus, das versucht, für jeden Gast alles gleichzeitig zu sein. Versuchen Sie daher nicht, alles für jeden anzubieten, sondern besetzen Sie stattdessen Themen wie Barrierefreiheit, Kulinarik, Bergsport oder spezielle Familienangebote. Ein klar besetztes Thema schlägt ein diffuses Werbeversprechen deutlich.
• Informationstiefe in Nischen: Nutzen Sie die Chance, in Nischenthemen sichtbar zu werden, indem Sie dort besonders detaillierte Informationen bereitstellen. Da viele Einzelhotels in der Breite der Themen schwächer aufgestellt sind als Ketten, ist die Tiefe in einem spezialisierten Thema Ihr größter Hebel.
• Strukturierung für die KI: Damit eine KI Informationen als Grundlage für ihre Empfehlungen nutzen kann, müssen diese leicht auffindbar und „zitierfähig“ sein. Strukturieren Sie Ihre Inhalte so, dass die Kernfakten zu einem Thema (z. B. Ausstattung für Radsportler) klar hervorgehoben werden.
• Fakten statt Adjektive: KI-Systeme bevorzugen Inhalte, die klare Fakten und überprüfbare Aussagen liefern. Blumige Werbetexte mit vielen Adjektiven (z. B. „unser traumhaftes Wellness-Paradies“) werden oft ignoriert. Ersetzen Sie diese durch präzise, überprüfbare Aussagen (z. B. „Wellnessbereich auf 2.000 m² mit fünf verschiedenen Saunen und einem beheizten Außenpool“). Was die KI nicht eindeutig zitieren kann, existiert für sie faktisch nicht.
• Beantwortung konkreter Gästefragen: Überlegen Sie, welche spezifische Fragen potenzielle Gäste stellen (z. B. „Welche Hotels in den Alpen eignen sich für eine Woche Skiurlaub mit zwei Kindern und Wellness?“ oder „Gibt es barrierefreie Zimmer mit Bergblick?“). Ihre Website sollte diese Fragen direkt und präzise beantworten, damit die KI diese Informationen als Grundlage für ihre Empfehlungen zitieren kann.
• Aufbau externer Signale (Autorität): Dies ist der wichtigste Hebel. Die KI leitet Autorität nicht nur von der eigenen Website ab, sondern vor allem aus Erwähnungen, Verlinkungen und Nennungen in Fachmedien, Portalen, Verzeichnissen und der regionalen Berichterstattung. Einzelhotels müssen diese Signale gezielt aufbauen, um den strukturellen Vorteil der Ketten auszugleichen.
• Kontinuierliche Messung: Da sich KI-Antworten laufend verändern, ist Sichtbarkeit ein Prozess und kein statischer Zustand. Hotels sollten ihre KI-Sichtbarkeit regelmäßig messen, um zu verstehen, bei welchen Themen sie bereits erscheinen und wo noch Lücken bestehen.

Zusammenfassend bedeutet „antwortfähig“ zu sein, dass die eigene Website nicht mehr nur als digitale Broschüre fungiert, sondern als verlässliche Datenquelle, aus der eine KI die notwendigen Informationen extrahieren kann, um eine begründete Empfehlung auszusprechen. Da Prestige und Bekanntheit einer Destination allein keinen Schutz vor KI-Unsichtbarkeit bieten, müssen Hotels aktiv daran arbeiten, durch relevante Inhalte und externe Autoritätssignale für die Algorithmen „empfehlenswert“ zu werden.

Bildnachweis Titelbild: © Burgverein Kaprun

„Orangerie Salzburg – Panorama | Welterbe“, Mirabellgarten

Die umfassend sanierte und neu gestaltete Orangerie im malerischen südöstlichen Teil des Mirabellgartens ist nun Ort einer einzigartigen Ausstellungs­­stätte: Das neue Museum „Orangerie Salzburg – Panorama | Welterbe“ wurde am 27. Juni 2026 eröffnet und vereint den Reichtum des UNESCO-Welterbes Salzburg und das berühmte Salzburg-Panorama von Johann Michael Sattler. Es verknüpft Geschichte mit Moderne und lädt Gäste aus Salzburg und aller Welt ein, in eine multimediale und interaktive Welterbe-Welt einzutauchen.

„Sound of Music Salzburg“-Museum, Schloss Hellbrunn

Ein weiteres weltweit einzigartiges Museum entsteht derzeit auf dem historischen Areal von Schloss Hellbrunn: Im „Sound of Music Salzburg“-Museum wird ab 20. September 2026 der Hollywood-Filmklassiker und die wahre Geschichte der Familie von Trapp erstmals unter einem Dach erzählt. In der sanierten Remise sowie im ehemaligen Jäger- und Tierwärterhaus können Besucher*innen künftig multimedial in die Entstehungsgeschichte, die globale Wirkung des Films und sein bis heute lebendiges Erbe eintauchen. Als besonderes Highlight lockt ein begehbarer Nachbau des „Gazebo“-Pavillons mit einer 360°-Grad kinematographischen Projektion der Kultszene „Sixteen Going on Seventeen“.

„Von Trapp Family Mini-Museum“, Zwölferhorn St. Gilgen

Bereits am 21. Mai 2026 eröffnet wurde das neue „Von Trapp Family Mini Museum“, das sich an der Bergstation des Zwölferhorns in St. Gilgen auf 1.522m befindet. Das neue Mini Museum bietet nun kleine, aber feine Einblicke in die historische Wirklichkeit der Familie von Trapp, die mit ihrer Geschichte den weltberühmten Film „The Sound of Music“ inspirierte. Zudem wird das heutige Zuhause der von Trapps in Vermont vorgestellt. Kristina von Trapp, Enkelin des berühmten Paars Maria und Georg von Trapp, reiste persönlich zur Eröffnung an. Das „Von Trapp Family Mini Museum“ kann täglich während der Öffnungszeiten der Zwölferhorn Seilbahn kostenlos besucht werden.

Kultur- und Musik-Events prägen den Sommer

Salzburger Festspiele

Die Salzburger Festspiele sind das weltweit bedeutendste Festival für Oper, Musik und Schauspiel. Unter dem Leitmotiv „Von der Geburt der Zeit und der Macht des Herzens“ präsentieren sie von 17. Juli bis 30. August 2026 wieder ein abwechslungsreiches Programm mit rund 200 Aufführungen an 19 Spielstätten. Zu den Opern-Höhepunkten zählen Georges Bizets „Carmen“ mit der litauischen Opernsängerin Asmik Grigorian und Dirigent Teodor Currentzis und Richard Strauss‘ „Ariadne auf Naxos“ mit der lettischen Mezzosopranistin Elīna Garanča in den Titelrollen. Mit den Opern „Lucio Silla“ und „Così fan tutte“, interpretiert von den Wiener Philharmonikern unter Joana Mallwitz, stehen im Jubiläumsjahr 2026 gleich zwei von Mozarts meisterhaften Opern auf dem Spielplan und setzen damit ein besonderes Zeichen zum 270. Geburtstag von Salzburgs Musikgenie. Auf den Theaterbühnen wird es gleich zwei Uraufführungen von Elfriede Jelinek und Peter Handke geben. Außerdem bekommt „Jedermann“ Philipp Hochmair drei neue Frauen an seine Seite: Daniela Ziegler, Sylvie Rohrer und Roxane Duran als Buhlschaft.

Stephan Balkenhol – „Là ci darem la mano“

Während der Festspielzeit verwandelt sich der Residenzplatz in eine Bühne der bildenden Kunst. Unter dem Titel „Là ci darem la mano„ („Dort werden wir uns die Hände reichen“) präsentiert der international renommierte Künstler Stephan Balkenhol eine neue Installation, die Opernfiguren als Teil des städtischen Lebens sichtbar macht. Die Skulpturen thematisieren die universellen menschlichen Gefühle Liebe, Eifersucht, Schult, Freiheit und Macht, und laden Passant*innen dazu ein, ihnen im Alltag zu begegnen. Die ergänzende Ausstellung mit Balkenhols bildhauerischen Arbeiten aus dem Themenkreis der Opernwelt findet parallel dazu bis 5. Oktober 2026 in den prachtvollen Räumen des DomQuartiers statt. Das Projekt entsteht in Kooperation mit der Stiftung Kunst und Kultur e.V. Bonn und führt damit den Erfolg der letztjährigen Installation „Secret Garden“ eindrucksvoll fort.

UNICEF Benefiz-Musik-Gala Filzmoos

Am 19. August 2026, findet in der Mützenhalle in Filzmoos bereits zum 36. Mal die Benefiz-Musik-Gala „Ein Abend für UNICEF“ statt. Was 1990 aus einem Urlaubsbesuch und einer spontanen Wette entstand, hat sich über mehr als drei Jahrzehnte zu einem außergewöhnlichen Musik- und Charity-Event mit internationaler Strahlkraft entwickelt. Auch heuer verwandelt sich das kleine Bergdorf in eine Bühne für internationale Stars aus Musical, Soul, Gospel und Pop. 17 Künstler*innen aus elf Nationen reisen nach Filzmoos, um gemeinsam für UNICEF und Kinder in Not aufzutreten – darunter die weltweit gefeierten Hauptdarstellerinnen der erfolgreichen Musicals „Tina Turner“, „Starlight Express“ und „Sister Act“ und eine junge Musical-Hoffnung aus Österreich. Für den musikalischen Rahmen sorgt ein internationales Ensemble mit Instrumentalisten aus Frankreich, Deutschland und Ghana. Moderiert wird der Abend von UNICEF-Botschafter Heribert Klein. Ein besonderer Höhepunkt ist die Weltpremiere des UNICEF-Songs „Come make a little step of peace“.

Weitere Informationen zum gesamten Programm, Anmeldung & Kartenvorverkauf

Mattseer Diabelli Sommer

Der Mattseer Diabelli Sommer blickt auf ein Vierteljahrhundert hochkarätiger Musikdarbietungen zurück. Das Festival hat sich mit seiner einzigartigen Mischung aus Kammermusik, Jazz und Volksmusik zu einem kulturellen Highlight im Salzburger Seenland entwickelt. Unter dem Motto „Cantabile!“ erwartet Besucher*innen noch bis 10. September 2026 ein vielfältiges Programm mit renommierten Künstler*innen an stimmungsvollen Spielorten wie der Stiftskirche und dem Schloss Mattsee. Stammkünstler*innen wie Benjamin Schmid, Ariane Haernig und Biliana Tzinlikova sind genauso für die bekannte Qualität des Festivals verantwortlich wie Mattsee-Debütant*innen, heuer darunter Philipp Tutzer, Firmian Lermer, Stephanie Houtzeel und Christina Bock.

sommer.frische.kunst in Bad Gastein

Bad Gastein inspiriert. Davon konnte schon Franz Schubert ein Lied singen bzw. eines komponieren. Noch heute zieht es Kunstschaffende aus der ganzen Welt ins Gasteinertal, um sich vom rauschenden Wasserfall, den zerklüfteten Gipfeln der Bergwelt und dem mondänen Charme inspirieren zu lassen. Kein Wunder, dass sich der Ort im Süden des Tals in den vergangenen 16 Jahren zum Hotspot zeitgenössischer Kunst entwickelt hat. Die sommer.frische.kunst, das „Festival of Contemporary Art“, holt noch bis 30. August 2026 Kunst dorthin, wo das Leben spielt – in den öffentlichen Raum.

Internationales Jazzfestival Saalfelden

Bei der mittlerweile bereits 46. Ausgabe des Internationalen Jazzfestivals Saalfelden werden den Besucher*innen von 20. bis 23. August 2026 erneut mehr als 60 Konzerte und musikalische Wanderungen inmitten der schönen Bergwelt von Saalfelden Leogang geboten – rund 40 davon sogar zum freien Eintritt. Über 200 großartige Musiker*innen aus Nah und Fern werden das Publikum dabei mit mit teils spontanen Sessions an ungewöhnlichen Orten in bunt schimmernde und aufregende Klangwelten entführen und mit musikalischer Grenzüberschreitung viel Experiment, Offenheit und Freiheit explizieren.

Offizielle Eröffnung des Salzburger Bauernherbstes

Wenn die ersten Almabtriebe bevorstehen, die Tage kürzer werden und im SalzburgerLand wieder gemeinsam gefeiert, musiziert und aufgetischt wird, beginnt der Bauernherbst – jene Zeit im Jahr, in der Dankbarkeit für die Ernte, Gemeinschaft und gelebte Tradition besonders spürbar werden. Offiziell eröffnet wird der Salzburger Bauernherbst am 22. August 2026 in Maria Alm. Gefeiert wird mit rund 2.000 Festen und Veranstaltungen in 77 Orten, welche dieses Jahr ganz im Zeichen von „G’sungen und G’spielt“ stehen. Musik ist seit jeher ein fester Bestandteil des bäuerlichen Lebens: Sie begleitet Feste und Bräuche, verbindet Generationen und Regionen und gibt der besonderen Stimmung des Herbstes im SalzburgerLand ihren eigenen Klang. Der Fokus liegt dabei auf stimmungsvoller Stuben- und Familienmusik und kleinen Volksmusikgruppen. Authentisch, regional und mit viel Herz gespielt!

Neben der kontinuierlichen Weiterentwicklung von Infrastruktur, Produkten und internationalen Kooperationen, wie zum Beispiel einer Partnerschaft im Rahmen der Radkampagne mit der Österreich Werbung, spielen insbesondere hochkarätige Veranstaltungen eine entscheidende Rolle. Sie schaffen internationale Aufmerksamkeit, stärken die touristische Wertschöpfung und machen die Vielfalt des SalzburgerLandes erlebbar. Der Bike-Sommer 2026 zeigt dies eindrucksvoll mit erfolgreichen Jubiläen, spannenden Premieren und neuen Angeboten für Gäste und Einheimische. 

Neu: Die Salz-Schleife 

Mit der neuen Salz-Schleife erweitert das SalzburgerLand sein Angebot im Bereich Radreisen um eine grenzüberschreitende Themenroute. Entlang von Inn und Salzach verbindet sie bedeutende Orte der Salzgeschichte mit dem benachbarten Bayern – von Bad Reichenhall über Berchtesgaden und Salzburg bis nach Hallein. Historische Altstädte, abwechslungsreiche Flusslandschaften und eindrucksvolle Ausblicke machen die Route zu einer attraktiven Verbindung von Bewegung, Kultur und Natur. 

Mehr Informationen zur neuen Salz-Schleife

Event-Rückblick

75 Jahre Tour of Austria

Von 8. bis 12. Juli 2026 fand die 75. Austragung der Tour of Austria statt. Die dritte Etappe am 10. Juli führte den Tour-Tross durch das SalzburgerLand. Von Lienz ging es auf über 189 Kilometern und rund 2.315 Höhenmetern über den Felbertauern in den Pinzgau und weiter über Mittersill, Bischofshofen, Eben und Wagrain nach St. Johann in Salzburg. Beim spektakulären Bergfinale in Alpendorf konnte sich Neilson Powless (EF Education-EasyPost) den Etappensieg sichern. Mit der anspruchsvollen Streckenführung durch den Pongau und dem packenden Schlussanstieg nach St. Johann/Alpendorf präsentierte sich das SalzburgerLand einmal mehr als eindrucksvolle Kulisse für den internationalen Radsport.

10 Jahre GlemmRide Bike Festival 

Vier Tage Bike-Action, mitreißende Musik und ausgelassene Festivalstimmung: Von 9. bis 12. Juli 2026 feierte das GlemmRide Bike Festival in Saalbach Hinterglemm sein zehnjähriges Jubiläum. Mit seinem einzigartigen Mix aus Expo, Sportbewerben, Live-Musik und Familienprogramm hat sich das GlemmRide in den vergangenen zehn Jahren zu einem der bedeutendsten Bike-Events im Alpenraum und zu einem internationalen Treffpunkt der Mountainbike- und Freeride-Szene entwickelt. Zu den Highlights zählten die spektakulären Big-Air-Shows der Masters of Dirt, Signing Sessions mit Bike-Stars wie Fabio Wibmer, gemeinsame Ausfahrten mit den Profis sowie das Finale des Rookies Downhill Cup am Schattberg West. Dort sorgten rund 300 Starter*innen und zahlreiche Zuschauer*innen für eine mitreißende Atmosphäre. Auch die SLTG war mit eigenem Branding vor Ort und nutzte die Veranstaltung, um das SalzburgerLand einem internationalen Bike-Publikum als führende Bike-Destination zu präsentieren und den direkten Austausch mit Gästen, Partnern und Branchenvertreter*innen zu fördern.

25 Jahre EPIC Bikepark Leogang 

Ein Vierteljahrhundert voller Lines, Airtime und unvergesslicher Bike-Momente wurde von 24. bis 26. Juli 2026 bei den „(Leo)Gang Days“ gefeiert. Gemeinsame Rides, Familien-Rallye, Challenges, Expo- und Chill-out-Zone, Night Whip-Off sowie zahlreiche Side-Events brachten die Bike-Community zusammen. Zudem präsentierten sich renommierte Marken vor Ort und boten Besucher*innen die Möglichkeit, Produkte hautnah zu erleben. Das Jubiläum unterstrich einmal mehr die internationale Bedeutung des EPIC Bikeparks Leogang als einer der renommiertesten Bikeparks Europas. Die SLTG war ebenfalls vor Ort vertreten und begleitete das Event über die Social-Media-Kanäle.

Trumer Triathlon 

Von 24. bis 26. Juli 2026 verwandelte sich die Region rund um den Obertrumer See wieder in eine Bühne für den Ausdauersport. Der Trumer Triathlon begeisterte mit Bewerben für Einsteiger*innen ebenso wie für ambitionierte Athlet*innen. Schwimmen in den klaren Trumer Seen, abwechslungsreiche Radstrecken und Laufbewerbe durch die malerische Seenlandschaft sorgten für sportliche Höchstleistungen und eine einzigartige Atmosphäre. Ein abwechslungsreiches Rahmenprogramm machte das Event auch für Zuschauer*innen zu einem besonderen Erlebnis.

Event-Vorschau

Gaisberg Vertical

Mit dem Gaisberg Vertical kehrt am 16. August 2026 ein Salzburger Radsportklassiker in neuem Format zurück. Auf einer 8,5 Kilometer langen Strecke mit rund 650 Höhenmetern treffen Österreichs Radsportelite und ambitionierte Hobbyfahrer*innen aufeinander. Die Kombination aus sportlicher Herausforderung, beeindruckender Bergkulisse und großartiger Atmosphäre macht das Event zu einem besonderen Erlebnis – sowohl für Teilnehmende als auch für Zuschauer*innen.

IRONMAN 70.3 Zell am See-Kaprun

Am 30. August 2026 trifft die internationale Triathlon-Elite beim IRONMAN 70.3 Zell am See-Kaprun auf eine der eindrucksvollsten Wettkampf-Kulissen Europas. Die Athlet*innen erwarten 1,9 Kilometer Schwimmen im Zeller See, eine abwechslungsreiche Radstrecke durch die Bergwelt des SalzburgerLandes und ein stimmungsvoller Halbmarathon entlang des Seeufers. Die Kombination aus sportlicher Herausforderung, beeindruckender Naturkulisse und begeisterten Fans macht den Bewerb zu einem der beliebtesten seiner Art weltweit. Der IRONMAN 70.3 Zell am See-Kaprun hat 2025 sogar den Athletes’ Choice Award gewonnen – mit der höchsten Gesamtzufriedenheit unter mehr als 114 Rennen rund um den Globus.

Cyclodome Salzburg 

Am 10. und 11. September 2026 verwandelt sich die historische Salzburger Altstadt in eine spektakuläre Radsportarena. Beim Mountainbike-Eliminator-Nightrace kämpfen internationale Profis unter Flutlicht auf einem technisch anspruchsvollen Rundkurs rund um den Salzburger Dom. Ergänzt wird das Programm durch ein hochkarätiges Rennrad-Kriterium und ein abwechslungsreiches Rahmenprogramm für Sportfans, Familien und Besucher*innen.  

Bildnachweis Titelbild: @peakpixelcafe @philippreiter

Seit 2. August 2026 herrscht nach dem EU Artificial Intelligence Act (AI Act) eine Kennzeichnungspflicht für bestimmte KI-Inhalte. Die Österreich Werbung (ÖW) hat die Transparenzanforderungen für die tägliche Kommunikations- und Contentarbeit im Tourismus übersetzt und anhand Checklisten und Beispielen praxistauglich erklärt. Der KI-Praxisleitfaden für den österreichischen Tourismus gibt nun Antworten auf längst gestellte Fragen zur Nutzung von KI-Anwendungen und -Inhalten im Tourismusbereich.

1. Kennzeichnung interaktiver KI-Systeme (z.B. Chatbots und Sprachassistenten)

KI-Systeme gehören so gestaltet, dass Nutzer*innen/Gäste von Anfang an wissen, dass sie mit einem KI-System kommunizieren. Das bedingt eine fortlaufende Information während der gesamten Interaktion. Die Kennzeichnung ist nicht notwendig, wenn es ohnehin offensichtlich ist, dass die Interaktion mit einem KI-System stattfindet (z.B. Roboterfigur). Sobald der Avatar für eine echte Person gehalten werden kann, benötigt es mindestens eine, idealerweise sogar mehrere der folgenden eindeutig sichtbaren bzw. klar gesprochenen Hinweise: visuell (AI-Icon), textbasiert (Banner) und akustisch (Audio-Disclaimer).

2. Visuelle Kennzeichnung bei Deepfakes und Texten zu öffentlichen Angelegenheiten

Täuschend echt wirkender Content braucht eine visuelle Kennzeichnung – egal ob es sich dabei um vollständig KI- erzeugte oder KI-bearbeitete Inhalte handelt.

Ein audiovisueller Inhalt (Bild, Video, Ton) ist dann kennzeichnungspflichtig, wenn er alle der folgenden vier Merkmale erfüllt:

• Das KI-Bild wirkt wie eine reale Aufnahme, ist aber KI-generiert.
• Der dargestellte Zustand bildet die Realität nicht korrekt ab und weckt Erwartungen, die vor Ort möglicherweise nicht erfüllt werden.

Das Ausmaß der KI-Bearbeitung ist dabei nicht entscheidend – viel wesentlicher ist der Kontext, ob der Inhalt durch die KI-Bearbeitung fälschlicherweise als echt oder wahrheitsgemäß erscheinen könnte. Es ist beispielsweise ein großer Unterschied, ob auf einem Bild lediglich leichte Anpassungen zur Optimierung der technischen Bildqualität gemacht werden (z.B. Helligkeit, Kontrast oder Weißabgleich), welche den dargestellten Inhalt/Zustand nicht verfälschen oder ob gezielt Änderungen am dargestellten Objekt vorgenommen werden, welche über die realen Verhältnisse hinwegtäuschen (Stichwort: idealisierte Darstellung/optimierte Realität).

Beispiele für kennzeichnungspflichtige Inhalte: Umwandlung eines Sommerbildes in ein Winterbild, KI-generiertes Portrait von fiktiven Gästen, mit der KI aufgewertetes Produktfoto eines Hotelzimmers, fotorealistisch rekonstruierte historische Szenen (z.B. antike Stadt „zum Leben erweckt“), KI-generierte Audioguide-Texte mit synthetischer Stimme

Beispiele für nicht kennzeichnungspflichtige Inhalte:

• kein täuschend echter Eindruck (z.B. Comic/Cartoon/Zeichentrick, Zeitraffer-Aufnahmen, Roboterstimme),
• unrealistische Darstellungen (z.B. Fantasiewesen, physikalisch unmögliche Szene, rein erfundener Ort)
• nur technische Bearbeitung ohne Inhaltsauswirkung (z.B. Rote-Augen-Korrektur, geringfügiges Zuschneiden von Bildern, KI-gestützte Rauschreduzierung oder Bildstabilisierung, Normalisierung von Lautstärkepegeln in Aufnahmen)

Was Texte anbelangt, sind nur jene KI-erzeugten/-bearbeiteten Texte von der Kennzeichnungspflicht betroffen, die im Sinne des öffentlichen Interesses publiziert werden (z.B. Pressemitteilungen) – firmeninterne Dokumente sind also ausgenommen. Von der Kennzeichnungspflicht ausgenommen sind jene Texte, für die ein Mensch redaktionell verantwortlich ist und diese inhaltlich prüft (Rechtschreibkorrektur allein reicht nicht aus).

Bei offensichtlich künstlerischen, kreativen oder fiktionalen Werken beschränkt sich die Kennzeichnungspflicht darauf, das Vorhandensein von KI-Inhalten in geeigneter Weise offenzulegen.

3. Technische Kennzeichnung von künstlichen Inhalten

Anbieter*innen von KI-Systemen, die synthetische Inhalte erzeugen, müssen technisch sicherstellen, dass derartiger Output als KI-erstellt/bearbeitet gekennzeichnet wird. Tourismusunternehmen sollten bei der Tool-Auswahl darauf achten, dass diese Kennzeichnung vorhanden ist.

4. Verantwortlichkeit

Um Risiken dezentraler Contentgenerierung ohne Koordination zu verringern, müssen entsprechende Verantwortungsstrukturen geschaffen werden: Zuständigkeiten/Eigentümer von Inhalten klar definieren, Richtlinien/Regelungen dokumentieren und Entscheidungen belegen (auch in Zusammenarbeit mit Partner*innen; Prozess für Fehler und Korrekturpfade mitdenken).

5. Weitere Regulative

Und last but not least gibt es neben der Transparenzpflicht noch weitere Pflichten, wie die DSGVO/Datenschutz, Urheber- und Persönlichkeitsrechte, welche ebenfalls zu erfüllen sind.

Der KI-Leitfaden von der ÖW enthält genaue Details zur Kennzeichnung, wie beispielsweise der Platzierung des AI-Icon.

Belegung nachhaltiger Begriffe nach EmpCo-Richtlinie

Ab 27. September 2026 tritt eine zweite EU-Richtlinie mit dem Titel „Empowering Consumers for the Green Transition“ (EmpCo) in Kraft, mit der Konsument*innen/Kund*innen vor irreführenden Nachhaltigkeits- und Umweltaussagen geschützt werden sollen. Auch hierfür hat die ÖW einen Leitfaden für die Tourismus-Branche erstellt, welcher einen Überblick über die Anforderungen und deren Implikationen für die touristische Kommunikation gibt.

Die EmpCo-Richtlinie regelt künftig die Kommunikation touristischer Organisationen, Destinationen und Betriebe in Sachen Nachhaltigkeit zugunsten derer, die ehrlich im Umgang damit sind. Damit lichtet sich der immer größer gewordene Nachhaltigkeits-Dschungel und lässt jene Angebote sichtbar werden, die ihre Nachhaltigkeitsaussagen tatsächlich belegen können. Anstelle von allgemeinen Buzzwords und Pauschalversprechen sollen nachvollziehbare Erklärungen zu Nachhaltigkeitskriterien und Zertifizierungen rücken. Allgemeine Begriffe wie „nachhaltig“, „umweltbewusst“, „umweltfreundlich“, „klimafreundlich“, „ökologisch“ oder „grün“ benötigen künftig eine konkrete Spezifizierung und Nachweise.

Anwendungsbereiche der EmpCo-Richtlinie

Davon sind alle Kommunikationskanäle – von der Website, Newsletter und Social Media über Kampagnen, Broschüren und Plakate bis hin zu Presseaussendungen – und alle erdenklichen Formate (Text, Bild, Video, Audio – Vorsicht bei Vorwörtern) betroffen. Als Umweltaussage gilt nicht nur, was explizit über Nachhaltigkeit oder Klimaschutz gesagt wird – sondern auch, was implizit mittels Bilder, Farben & Symbole vermittelt wird (z.B. Naturmotive, Grüntöne, Blätter, Erde, Wasser suggerieren einen Nachhaltigkeitsvorteil).

Des Weiteren müssen sowohl bereits veröffentlichte Inhalte als auch neue Nachhaltigkeits- und Umweltaussagen vor ihrer Veröffentlichung sorgfältig geprüft und entsprechend angepasst werden. Für eine allfällige Haftung zählt nicht das Alter eines Inhalts, sondern dessen Einflussmöglichkeit auf die Werbung. Die Empfehlung für die Bestandsbereinigung lautet daher, bestehende Inhalte nach Auffindbarkeit und Reichweite zu priorisieren und stark frequentierte Seiten zuerst zu überarbeiten.

Wer Inhalte von Partnern veröffentlicht oder weiterverbreitet, trägt dafür rechtliche Mitverantwortung. Daher müssen auch Partner-Texte geprüft, Claims verifiziert und Belege eingefordert werden.

Grundregeln für die EmpCo-konforme Kommunikation

Nach der neuen EmpCo-Richtlinie dürfen Umwelt- und Nachhaltigkeitsaussagen nur mehr verwendet werden, wenn sie ausreichend konkretisiert und belegbar sind.

• Maßnahmen transparent darstellen: Keine Behauptungen aufstellen, die Vollständigkeit suggerieren (Stichwort: Verallgemeinerung), wie „ganzheitlich nachhaltig“, „in allen Dimensionen“, „vollkommen unberührte Naturlandschaft“, „im Einklang mit der Natur“ oder „Nachhaltigkeit wird gelebt“. Stattdessen die konkrete Umweltleistung benennen, worauf sich die Umweltaussage bezieht und was diese bedeutet (z.B. „Region XY ist ÖUZ-zertifiziert – das bedeutet geprüfte Maßnahmen in den Bereichen Energie, Mobilität und Regionalbezug“ anstelle von „Nachhaltiger Urlaub in der Region XY“).
• Mit Daten, Fakten & Zahlen belegen: Keine Pauschalaussagen über „intakte Natur“, „klimaschonende Regionen“ oder „nachhaltige Skigebiete“ treffen, ohne zu erklären, was das konkret bedeutet und wer das wie gemessen hat (z.B. Region XY erzeugt xy% des Energiebedarfs aus erneuerbaren Quellen und hat den motorisierten Individualverkehr im Ortsbereich um xy% reduziert“​ anstelle von „Mit intakten Landschaften, sauberen Gewässern und erneuerbaren Energien sorgt unsere Region für klimaschonende Maßnahmen“).
• Verlässliche Belege/Nachweise anführen: Nachhaltigkeitsversprechen müssen belegbar und nachweisbar sein – neben überprüfbaren Daten und Fakten kann dies auch durch anerkannte Zertifizierungen geschehen. Nachhaltigkeitssiegel, Labels und Zertifikate sind nur dann zulässig, wenn das Zertifizierungssystem von einer staatlichen Stelle stammend, transparent und von unabhängigem Dritten geprüft ist (z.B. das Österreichische Umweltzeichen ÖUZ).

Der EmpCo-Leitfaden der ÖW enthält weitere Ausführungen, Beispiele aus dem Kommunikationsalltag und hilfreiche Dos & Don’ts.

Nicht nur Compliance, sondern auch Chance

Die beiden neuen EU Richtlinien bringen zwar in erster Instanz einen gewissen Mehraufwand mit sich, können aber auch als Chance gesehen werden. Denn damit werden wichtige Schritte in Richtung Glaubwürdigkeit unternommen. Die transparente Kennzeichnung von KI-Inhalten und die Belegung nachhaltiger Begriffe stärkt langfristig das Vertrauen von Gästen und Partner*innen in die Destination bzw. das eigene Unternehmen. Wer echte Umweltleistungen vorzuweisen hat, profitiert zudem von mehr Sichtbarkeit und einem Wettbewerbsvorteil.

Der UEFA Super Cup, bei dem am 12. August Champions-League-Sieger Paris Saint-Germain auf Europa-League-Sieger Aston Villa trifft, ist weit mehr als ein Sportevent – er ist ein bedeutender Impulsgeber für den Tourismus im SalzburgerLand. Das Event verbindet kurzfristige wirtschaftliche Effekte mit einer mittelfristigen touristischen Vermarktung und stärkt langfristig die Positionierung Salzburgs als internationale Sport- und Eventdestination.

Mit tausenden internationalen Gästen vor Ort und einem weltweiten TV-Publikum wird Salzburg einmal mehr als attraktive, sichere und vielseitige Reisedestination sichtbar. Gleichzeitig fügt sich der Super Cup ideal in das bestehende Profil als Sport- und Fußball-Standort ein – mit zahlreichen internationalen Trainingslagern und Sportgroßveranstaltungen in der Region.

Das neue Mozart-Auswärtstrikot unseres Partners FC Red Bull Salzburg

Unser Partner FC Red Bull Salzburg hat sein neues PUMA Auswärtstrikot für die Saison 2026/27 vorgestellt und setzt dabei ein starkes Zeichen für die enge Verbindung von Sport, Kultur und regionaler Identität. Anlässlich des 270. Geburtstags von Wolfgang Amadeus Mozart ist das neue Trikot von dessen Vermächtnis inspiriert. Das elegante, reduzierte Design mit weinroten Farbtönen greift Elemente von Mozarts barocker Robe auf und verbindet sportliche Höchstleistung mit der kulturellen Strahlkraft Salzburgs.

Präsentiert wurde das neue Dress im Rahmen eines exklusiven Business-Events im Mozart-Wohnhaus. Gemeinsam mit der Internationalen Stiftung Mozarteum entstand ein stimmungsvoller Abend, der von einem Streichtrio des Mozarteumorchesters Salzburg musikalisch begleitet wurde und eindrucksvoll zeigte, wie sich Wirtschaft, Sport und Kultur auf besondere Weise miteinander verbinden lassen.

Internationale Sport-Highlights als Bühne für das SalzburgerLand

Der Sportsommer unterstreicht auch abseits des Fußballs einmal mehr die Position des SalzburgerLandes als führende Destination für Aktivurlaub und internationale Sportveranstaltungen. Hochkarätige Events sorgen für weltweite Medienpräsenz, zusätzliche Nächtigungen und eine starke touristische Wertschöpfung – und präsentieren die alpine Landschaft einem sportaffinen Publikum aus aller Welt.

Den Auftakt bildet am 10. Juli die 3. Etappe der Lidl Tour of Austria mit Zieleinlauf in St. Johann-Alpendorf. Rund 131 Profis aus 23 Teams, darunter sechs WorldTeams, absolvieren die anspruchsvolle 189,5 Kilometer lange Etappe mit mehr als 2.300 Höhenmetern. Die TV-Bilder der spektakulären Bergkulisse transportieren das SalzburgerLand weit über die Landesgrenzen hinaus und stärken das Profil der Region als erstklassige Raddestination. St. Johann-Alpendorf zählt seit Jahrzehnten zu den traditionsreichsten Etappenorten der Tour of Austria und ist 2026 bereits zum 16. Mal Etappenort.

Mit dem IRONMAN 70.3 Zell am See-Kaprun am 30. August folgt eines der renommiertesten Ausdauersportevents Europas. Rund 2.500 Athlet:innen aus mehr als 60 Nationen sowie ihre Begleitpersonen sorgen für eine hohe touristische Wertschöpfung und internationale Aufmerksamkeit. Die Veranstaltung ist bereits ausgebucht und punktet neben dem Rennen selbst mit Side-Events wie IRONKIDS und dem Night Run Austria. Die einzigartige Kombination aus Zeller See, Gletscherblick und anspruchsvoller Radstrecke macht den Bewerb zu einem internationalen Aushängeschild. 2025 wurde Zell am See-Kaprun bei den IRONMAN Athletes‘ Choice Awards als weltweit bester IRONMAN 70.3 in der Gesamtwertung sowie für die beste Radstrecke ausgezeichnet.

Ein weiteres internationales Highlight folgt von 4. bis 6. September mit den adidas INFINITE TRAILS in Gastein. Mit bis zu 1.500 Teilnehmer:innen aus zahlreichen Nationen setzt das mehrtägige Trailrunning-Festival einen starken touristischen Impuls zum Ende der Sommersaison und stärkt die Position des SalzburgerLandes als attraktive Trailrunning-Destination. Im Mittelpunkt der Veranstaltung steht der internationale Teambewerb: Dreierteams absolvieren gemeinsam drei unterschiedlich anspruchsvolle Strecken über insgesamt 100 Kilometer und 7.700 Höhenmeter. Ergänzt wird das Event durch Einzelbewerbe über 15, 30, 45 und 60 Kilometer und spricht damit sowohl ambitionierte Trailrunner*innen als auch Hobbysportler*innen an.

Mit diesen internationalen Sportveranstaltungen zeigt das SalzburgerLand eindrucksvoll, wie Spitzensport, touristische Angebotsentwicklung und internationale Sichtbarkeit erfolgreich zusammenspielen – und stärkt seine Position als Ganzjahresdestination für aktive Gäste.

Erfahren Sie mehr über das 270-Jahr-Jubiläum von Wolfgang Amadeus Mozart, die Aktivitäten im Rahmen der „Sound of Music“-Jubiläumswoche, internationale Sportgroßveranstaltungen, das Guest Mobility Ticket, die Marktbearbeitung in den wichtigsten Herkunftsmärkten sowie neue Initiativen in den Bereichen Kulinarik, Mobilität und Nachhaltigkeit. Ergänzt wird der Bericht durch einen chronologischen Jahresrückblick, Stimmen unserer Partnerinnen und Partner sowie einen transparenten und umfangreichen Überblick über Organisation, Kennzahlen und wirtschaftliche Entwicklung der SalzburgerLand Tourismus Gesellschaft.

Der digitale Jahresbericht lädt dazu ein, hinter die Kulissen unserer Arbeit zu blicken und zeigt, wie wir gemeinsam mit unseren Partnerinnen und Partnern die Zukunft des Tourismus im SalzburgerLand gestalten.

Den vollständigen Jahresbericht finden Sie unter jahresbericht.salzburgerland.com

Ergänzend zum Jahresbericht finden Sie im Anhang ein Handout von Tourismusforscher Günther Aigner über die Zukunft des Skitourismus. Es fasst aktuelle wissenschaftliche Erkenntnisse zu Beschneiung, Klimawandel, Schneesicherheit und nachhaltigen Perspektiven für den alpinen Wintertourismus kompakt zusammen und bietet interessante Denkanstöße für die zukünftige Entwicklung des Tourismus.

Hier geht es zum vollständigen Handout – ZUKUNFT SKISPORT

Der Flughafen Salzburg ist seit Jahrzehnten ein wichtiger Motor für die regionale Entwicklung und ein bedeutender Standortfaktor für Tourismus und Wirtschaft. Gerade für das SalzburgerLand sind gute Flugverbindungen entscheidend, weil sie Gäste aus wichtigen Herkunftsmärkten rasch und komfortabel in die Region bringen und damit Hotellerie, Gastronomie, Kultur und Freizeitbetriebe stärken.

Jubiläum mit Strahlkraft

Das große Jubiläumsfest am 20. Juni zeigte eindrucksvoll, wie stark der Flughafen in der Region verankert ist und wie sehr er von Einheimischen, Partnern und Gästen getragen wird. Gleichzeitig machte das Event sichtbar, welches Potenzial in der Verbindung von Luftfahrt und Tourismus liegt: mehr Aufmerksamkeit für das SalzburgerLand, zusätzliche internationale Sichtbarkeit und ein starkes Signal für die Zukunft der Destination.

Blick nach vorne

Mit dem 100-jährigen Bestehen blickt der Flughafen Salzburg nicht nur auf eine bewegte Geschichte zurück, sondern setzt auch ein Zeichen für die kommenden Jahre. Für das SalzburgerLand bleibt er damit ein entscheidender Partner, um den Zugang zur Destination zu stärken und die internationale Positionierung des Landes als attraktive Urlaubsregion weiter auszubauen.

Neuer Hangar als Auftakt für die Terminalentwicklung

Mit dem Neubau des Hangars setzt der Salzburg Airport einen wichtigen Schritt in seiner langfristigen Modernisierung und schafft die bauliche Voraussetzung für die künftige Terminalentwicklung. Das neue Gebäude entsteht als moderne, stützenfreie Stahlkonstruktion mit rund 4.000 Quadratmetern Grundfläche und wird künftig vor allem für die Unterbringung von Flugzeugen und technischem Gerät im General Aviation Bereich genutzt. Der Baubeginn ist für Juli 2026 vorgesehen, die Fertigstellung soll bis Februar 2027 erfolgen. Der Hangar ersetzt damit den bisherigen Hangar 2 aus dem Jahr 1966. Der Umbau ist Teil des rund 105 Millionen Euro umfassenden Investitionsprogramms und ein zentraler Baustein für die künftige Terminalentwicklung am Flughafen Salzburg.

Fluglinie flydubai kehrt zurück

Auch im Sommerflugplan gibt es gute Nachrichten: flydubai kehrt Ende Juni wieder nach Salzburg zurück und verbindet die Mozartstadt erneut direkt mit Dubai. Die Strecke war zwischenzeitlich unterbrochen und wird nun wieder aufgenommen. Gleichzeitig wird auch die Verbindung nach Pristina in der Republik Kosovo ausgebaut und erstmals ganzjährig angeboten, weil die Nachfrage auf dieser Route besonders hoch ist. Für das SalzburgerLand bedeutet das zusätzliche Impulse im Tourismus, vermehrte Erreichbarkeit für wichtige Herkunftsmärkte und eine weitere Stärkung des Standorts Salzburg als international gut vernetzte Destination.

Stabiler Standort mit Blick nach vorne

Der Salzburg Airport blickt auch auf ein erfolgreiches Geschäftsjahr 2025 zurück und untermauert damit seine Rolle als wichtiger Standortfaktor für Tourismus und Wirtschaft im SalzburgerLand. Mit rund 1,8 Millionen Passagieren, einem leichten Rückgang von 0,7 Prozent gegenüber dem Vorjahr sowie einem Jahresüberschuss von 3,4 Millionen Euro zeigt sich der Flughafen trotz herausfordernder Rahmenbedingungen stabil aufgestellt. Gleichzeitig sind die Flugbewegungen weiter gestiegen, was die anhaltende Bedeutung des Airports als internationales Tor zur Region unterstreicht.

Bildrechte aller Foto: © Salzburg Airport

Schiffstaufe im Zeichen von „The Sound of Music“

Die feierliche Taufe wurde durch die Schiffspatin und Landtagspräsidentin Dr. Brigitta Pallauf vorgenommen. Der Zeremonie am Zeller See wohnten 300 Gäste aus der Region sowie Vertreter*innen aus Politik, Wirtschaft und Tourismus bei – darunter auch die Nachkommen der weltberühmten „Trapp Family Singers“: Kristina von Trapp, Elisabeth von Trapp und ihr Mann Edward Hall, Shela von Trapp sowie Kikuli Mwanukuzi, Sohn der Namensgeberin Maria Franziska von Trapp (1914-2014). Die Anwesenheit dieser besonderen Ehrengäste unterstrich die Bedeutung der Namensgebung, welches als ein symbolisches Bekenntnis zur Region steht, in der die Familie Trapp verwurzelt ist. Als besonderes Highlight des Tages präsentierte Elisabeth von Trapp eine stimmungsvolle Live-Performance des beliebten Songs Edelweiß.

Hintergrundstory zur Namensgebung

Agathe von Trapp-Whitehead, Frau von Georg von Trapp lebte mit ihren Kindern über viele Jahre am Erlhof in Thumersbach am Zeller See, dem Gutshof ihrer Mutter, wo ihre Tochter Maria Franziska zur Welt kam. Ihr angeborener Herzfehler war auch der Grund, weshalb ihr Vater nach dem Tod ihrer Mutter, die Erzieherin und spätere Gattin Maria Augusta von Trapp ins Haus holte. Die Zeit in Zell am See-Kaprun prägte die Familie – Musik wurde zum festen Bestandteil des Familienlebens – und zwischen dem Kitzsteinhorn und dem Zeller See entwickelten sich die Wurzeln jener Geschichte, die später als „The Sound of Music“ weltbekannt werden sollte.

Das neue Elektroschiff „Maria Franziska von Trapp“

Die Elektroschifffahrt am Zeller See hat bereits länger Tradition – 1907 wurde hier das erste Elektro-Passagierschiff Österreichs in Betrieb genommen. Das neue Elektroschiff „Maria Franziska von Trapp“ verbindet modernste Technologie und innovatives Design (vom Studio F. A. Porsche Zell am See entworfen) mit hohem Komfort und Umweltverträglichkeit. Mit Platz für rund 150 Gäste ist es seit Juli im Rundfahrtenverkehr sowie für Charter- und Eventfahrten im Einsatz und deckt den Bedarf an zusätzlichen Kapazitäten. Dank seines rein elektrischen Antriebs – in dieser Größenordnung ein Novum in Österreich – fährt es emissionsfrei und nahezu lautlos über den Zeller See und ermöglicht dadurch ein besonders intensives, komfortables und ökologisch verantwortungsvolles Naturerlebnis.

Aus Sicht der SalzburgerLand Tourismus GmbH ist das neue Elektroschiff ein wichtiger Meilenstein, wie Geschäftsführer Leo Bauernberger betont: „Kaum eine Geschichte hat das Bild des SalzburgerLandes in der Welt so geprägt wie jene der Familie Trapp. Die Verfilmung der Familiengeschichte in The Sound of Music ist ein weltweites Phänomen, das seit Generationen Millionen von Menschen für unser Land begeistert. Für viele internationale Gäste ist die Geschichte der Familie Trapp ein emotionaler Berührungspunkt mit dem SalzburgerLand. Die Taufe des Schiffes ‚Maria Franziska von Trapp‘ in Zell am See schlägt eine besondere Brücke zwischen den historischen Wurzeln dieser einzigartigen Familie und der Gegenwart. Das Schiff steht sinnbildlich für die enge Verbundenheit der Familie Trapp mit unserer Region und für die außergewöhnliche internationale Strahlkraft, die von diesem Hollywood-Film auch 60 Jahre nach seiner Entstehung noch immer ausgeht.“

Neue Sound of Music Museen im SalzburgerLand

Das außergewöhnliche Wirken der Familie von Trapp wird künftig auch im neuen Sound of Music Museum in Hellbrunn, welches am 19. September 2026 feierlich eröffnet wird, gewürdigt. Am 21. Mai 2026 ist zudem das Von Trapp Family Mini Museum am Zwölferhorn eröffnet worden.

Bildnachweis Headerbild: Feierliche Schiffstaufe des neuen Elektroschiffs „Maria Franziska von Trapp“ der Schmittenhöhe AG am 26. Juni 2026 in Kaprun © Zell am See-Kaprun Tourismus, Stefanie Oberhauser

Wie Salzburgs Jugend Mozarts alten Arbeitsplatz zum Beben bringt

Das historische Domquartier wurde am vergangenen Wochenende zur Kulisse für ein urbanes Kulturevent der Extraklasse. Es schlug eine Brücke, die kühner kaum sein könnte: von Wolfgang Amadé Mozart direkt hinein in die moderne Club- und Streetdance-Szene.

Freitag: Heimspiel für den Salzburger DJ-Star Toby Romeo

Den Startschuss für dieses ereignisreiche Wochenende lieferte am Freitag kein Geringerer als Toby Romeo. Für den Salzburger DJ und Produzenten war es ein echtes Heimspiel – und was für eines! Romeo gehört längst zur internationalen EDM-Elite, stürmt regelmäßig die weltweiten Charts und bespielt neben der Hauptbühne des Electric Love Festivals auch legendäre Stages wie beim Tomorrowland. Mit seinen treibenden Beats transformierte er die altehrwürdigen Mauern des Domquartiers in einen exklusiven Open-Air-Club und stimmte das Publikum perfekt auf das ein, was am Samstag folgen sollte.

Samstag: „Red Bull Dance Your Style“ erobert die Residenz

Nach der musikalischen Einstimmung am Freitag folgte am Samstag das nächste absolute Highlight: Der Salzburg-Qualifier für Red Bull Dance Your Style. Bei diesem globalen Event-Format treten die besten Tänzerinnen und Tänzer aus verschiedensten Urban-Dance-Stilen – von Hip-Hop über Popping bis Waacking – im direkten Eins-gegen-Eins gegeneinander an. Einzig und allein das Publikum entscheidet im Hof des Domquartiers per Voting, wer eine Runde weiterzieht. In Salzburg ging es dabei um die heiß begehrten Tickets für das große Österreich-Finale in Wien. Als besonderes Highlight und Hommage an das Genie der Stadt wurde speziell zum Geburtstag von Mozart eine exklusive Choreografie der Vorjahresgewinner einstudiert, die das Publikum restlos begeisterte.

Bildrechte aller Fotos: © Daniel Eberhöfer und Red Bull Content Pool

Ein historischer Kreis schließt sich

Da das Domquartier normalerweise als Museum fungiert, waren die Plätze aus Sicherheits- und Denkmalschutzgründen streng limitiert. Gerade einmal 500 glückliche Gäste ergatterten ein Ticket und die Location war bis auf den allerletzten Platz prall gefüllt. Und genau hier verbirgt sich die fast schon poetische Ironie des Wochenendes: Wir befanden uns exakt an dem geschichtsträchtigen Ort, an dem Mozart einst seinen Dienst quittieren musste. Unter anderem deshalb, weil er dem damaligen Fürsterzbischof viel zu experimentelle, unkonventionelle Musik lieferte und sich schlichtweg weigerte, nur rein funktionelle, brave Auftragswerke zu komponieren.

Jahrhunderte später kehrte die Jugend nun an genau diesen Ort zurück, um mit Streetdance und modernen Bässen abermals radikal experimentelle, neue Wege zu gehen. Ein sensationeller Brückenschlag: Menschen, die im Alltag vielleicht wenig mit klassischer Musik am Hut haben, feierten das größte Genie der Stadt auf ihre ganz eigene, zeitgemäße Weise.

Das Fazit: Das Feedback war durch die Bank großartig. Von jung bis alt waren sich alle einig: So lebendig, so frisch hat man Mozart schon lange nicht mehr hochleben lassen. Salzburg hat am Wochenende eindrucksvoll bewiesen, dass Tradition und Moderne sich nicht ausschließen. Gemeinsam mit unseren Partnern dürfen wir damit einen weiteren, genialen Erfolg im Mozart-Jubiläumsjahr feiern!

 

 

 

 

 

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Salzburgs Genie bittet Social-Media-Elite zu Tisch

Am vergangenen Dienstag lud Mozart den „Creators Club“ – eine exklusive Riege hochkarätiger Content-Creatorinnen zu einer außergewöhnlichen Zeitreise nach Salzburg ein. Verschiedene reichweitenstarke Influencerinnen aus den Bereichen Fashion, Lifestyle und Family verwandelten die historische Kulisse der Mozartstadt in eine lebendige Bühne für das digitale Zeitalter. Mit einer Reichweite, die von 30.000 bis zu fast 400.000 Followern pro Kanal reicht, brachten die geladenen Damen frischen Wind in die Hallen des Salzburger Domquartiers. Der Tag startete mit einem exklusiven Streifzug durch die Prunkräume der Residenz, bevor die Damen zu einem Mittagessen zusammenkamen. Ein nostalgischer Vintage-Omnibus chauffierte die Gruppe danach dann durch die barocken Gassen der Altstadt. Der Oldtimer zog dabei nicht nur die Blicke der Passanten auf sich, sondern bot auch die perfekte Kulisse für ästhetischen Content. Für den krönenden Abschluss trafen wir uns dann alle zum Mozartkugel – Workshop wieder, wo die Teilnehmerinnen selbst Hand anlegen durften: Das eigenhändige Rollen und Kreieren von Salzburger Mozartkugeln setzte dem Tag die sprichwörtliche Krone auf.